Det du trenger å vite om innhold for SEO

Innholdsmarkedsføring er en viktig del av enhver markedsføringsstrategi. Når du skriver innhold for SEO (søkemotoroptimalisering), er det viktig å huske at du ikke bare skriver for å engasjere leserne dine. Du skriver også for å bli funnet av folk som søker etter informasjon om det du tilbyr. 

Hva er forskjellen mellom en vanlig bloggartikkel og en artikkel skrevet for SEO?

• En bloggartikkel handler om å dele innsikter, fortellinger eller meninger.
• SEO-optimalisert innhold er nøye utformet for å tiltrekke, engasjere og konvertere målgruppen gjennom søkemotorer, men kan gjerne ha det samme fagmessige innholdet som en annen artikkel. 

God søkeordanalyse er viktig

Før du skriver innhold, er det viktig å utføre en solid søkeordanalyse. Dette sikrer at du fokuserer på relevante ord og uttrykk som din målgruppe søker etter. Dessuten bør du vurdere din nettsides domeneautoritet; det kan være lurt å konkurrere på søkefraser hvor du faktisk har en sjanse til å rangere høyt.

Hvor viktig er kvalitetsinnhold i en AI-drevet verden?

Mens teknologien fortsetter å utvikle seg og kunstig intelligens blir brukt til å produsere mer innhold, blir kvalitetsinnhold stadig viktigere. 

Her er noen grunner til at du bør skrive innhold selv eller kjøpe profesjonell tekstforfatterhjelp:

• Kvalitet: Det kan være vanskelig for AI å forstå forstå nyansene i språket, eller den vil produdusere innhold med overdreven bruk av floskler og som er repeterende og kjedelig.
• Personlighet og empati: AI kan ikke forstå menneskelige følelser eller erfaringer på samme måte som mennesker kan, og det kan derfor være vanskelig for AI å lage innhold som er personlig og engasjerende.
• Spesifikke behov: AI kan til nød være en god løsning for generelle innholdsformål, men den er ikke alltid tilpasset spesifikke behov. Hvis du trenger innhold som er rettet mot en bestemt målgruppe eller som skal brukes til en bestemt anledning er det i mange tilfeller umulig å bruke AI.

Her er noen konkrete eksempler på hvordan kunstig intelligens (AI) kan produsere innhold som ikke er like godt som innhold som er skrevet av mennesker:

• Faktafeil: For eksempel kan AI produsere en artikkel om et tema tema som inneholder feil informasjon. 
• Uklar og dårlig språkbruk: AI kan bruke dårlig og utydelig språk, noe som kan gjøre det vanskelig for leserne å forstå innholdet. I tillegg kan den bruke tekniske utttrykk som kanskje ikke den gjennomsnittlige leseren behersker. 
• Uinteressant innhold: Innhold skapt av AI er ofte repeterende og kjedelig, og siden AI ikke har kreativitet vil innholdet den skaper alltid baseres på annet innhold. 

Les også: 4 tips til bedriftens innholdsstrategi!

Fordelene ved å bruke et spesialisert inbound-byrå for innholdsproduksjon

Å produsere godt innhold er ikke alltid enkelt, eller det kan være vanskelig å finne ledig tid i kalenderen. Det krever faglig kompetanse, effektivitet og fokus på resultater. Derfor kan det være lurt å bruke et spesialisert inbound-byrå for innholdsproduksjon. Et inbound-byrå kan tilby deg følgende fordeler:

• Faglig kompetanse: Byrået har den nødvendige kompetansen og erfaringen innenfor inbound marketing, inkludert SEO, målgruppeanalyse og innholdsstrategi.

• Effektivitet: Inbound-byrået kan produsere høykvalitets innhold raskt takket være erfarne tekstforfattere, redaktører og designere som jobber sammen.
• Tids- og ressursbesparelse: Ved å outsource innholdsproduksjonen, frigjør du tid og ressurser til andre viktige oppgaver.
• Resultatorientert: Inbound-byrået fokuserer på å levere innhold som gir konkrete resultater, og de tilpasser innholdsstrategien for å nå dine mål.
• Marketing automation: Inbound-byrået vil ha spesialister som behersker marketing automation til fingerspissene, slik at eventuelle leads du skaper får maksimal oppfølging. 

Kjøpsreisen, markedsføringstrakten og søkeintensjon må ivaretas i SEO

Det finnes flere rammeverk for å kategorisere adferd i kjøpsreisen. Et tidlig rammeverk som fortsatt har akademisk støtte er AIDA (awareness, interest, desire, action). I dag er det vanlig, kanskje moderne, å korte ned til tre faser.

• Bevissthet: kunden identifiserer et behov eller problem.
• Vurdering: kunden vurderer forskjellige løsninger.
• Beslutning: kunden tar en informert kjøpsbeslutning.
  
  

Google har sin egen kategorisering av søk, og her må du passe på at din tone of voice, layout og call to actions i innholdet passer med innholdet du ønsker at Google skal finne og vise i søk. 

I SEO-sammenheng bruker Google Search fire hovedsøkeintensjoner for å kategorisere søkene:

• Informasjon (informational): Brukeren ønsker å finne informasjon om et bestemt emne.
• Transaksjon (transactional): Brukeren ønsker å kjøpe, selge eller reservere noe.
• Navigasjon (navigational): Brukeren ønsker å finne en bestemt nettside eller lokasjon.
• Kommersielt (commercial): Brukere ønsker å gjøre undersøkelser før de tar en kjøpsbeslutning.
  
  

Google Experience Update og E-A-T (nå E-E-A-T)

Google prioriterer nå brukeropplevelse som en nøkkelfaktor i rangering. Dette er et tillegg som har kommet til den klassiske E-A-T (Ekspertise, Autoritet, Troverdighet) og står sentralt i Googles søk (pun intended) på kvalitetsinnhold. 

I tillegg er det viktigere enn noen gang  at nettstedet er raskt, har ryddig kode og er sikkert.

Se webinaret: Hvordan dominere Google?

Hvorfor er en linkstrategi viktig for SEO?

Linker spiller en avgjørende rolle i SEO. Gode interne linker sikrer en god brukeropplevelse, og hjelper søkemotorer å forstå innholdet ditt bedre. Naturlige og  velvalgte eksterne linker til høy-autoritative sider vil også bidra til å øke troverdigheten til innholdet ditt. 

En velfungerende, men lite brukt teknikk for interne linker er topic clusters. Det er mange år siden Google begynte organisere sin kategorisering av innhold i klynger av innhold, men fortsatt er det ikke mange som gjør dette.

Har du mye innhold kan det å strukturere dette i et topic cluster være en smart SEO-strategi. 

Optimalisering av bilder for SEO

Bilder kan berike ditt innhold, spesielt om det har med mennesker. Velg helst originalfotografier tatt av noen med kreativ bakgrunn. Ikke glem viktige detaljer som:

• Bruk av treffende 'alt'-tagger for bilder.
• Riktig komprimering for raskere lasting.
• Få også oppløsningen riktig.
• Det finnes løsninger som tilpasser oppløsning og komprimering automatisk, men det er ikke standard enda.
• Definering av bildets høyde i HTML for å unngå layout shift, noe Google prioriterer i rangeringer. En del av E - experience -oppdateringen.

Hvor viktig er søkefraser og metadata?

Søkefraser er ord eller uttrykk som folk bruker når de søker etter informasjon på nettet. Når du skriver tekst for SEO, er det viktig å bruke søkefraser på en naturlig og relevant måte.

Det er fortsatt riktig å bruke søkefraser i teksten på de riktige stedene. Ikke for mye og ikke for lite. Det er relativt nytt at man kan dele opp søkefrasene, de må ikke lenger stå ordrett etter hverandre. Det kan brukes synonymer og generent er det er blitt lettere å få teksten god og naturlig flytende, uten å kompromisse med SEO.

Her er noen eksempler på hvordan du kan bruke søkefraser i tekst:

Søkefraser i tittel og ingress er viktig for SEO

Tittelen og ingressen er de to første tingene som leserne ser, så det er viktig å bruke søkefraser i disse elementene. Dette vil hjelpe søkemotorer å forstå hva innholdet ditt handler om, og det vil også gjøre det mer sannsynlig at folk klikker på lenken din.

For eksempel, hvis du skriver en artikkel om hvordan du skal lykkes med inbound marketing, kan du bruke følgende søkefraser i tittelen og ingressen:

• Hvordan lykkes med inbound marketing

• Slik lager du en plan for inbound marketing

• Tips til suksess med inbound marketing

Hvordan bruke søkefraser i i teksten for SEO?

Du kan også bruke søkefraser i teksten i innholdet ditt. Det er imidlertid viktig å bruke dem på en naturlig og relevant måte. Ikke overdriv bruken av søkefraser, ellers kan innholdet ditt bli ansett som spam.

For eksempel, hvis du skriver en artikkel om hvordan du velger et byrå for inbound marketing eller innholdsmarkedsføring, kan du bruke følgende søkefraser i teksten:

• inbound marketing byrå

• beste inbound byrå

• inbound marketing byrå sammenligning

Bruk søkefraser i i bilder og videoer for SEO

Du kan også bruke søkefraser i bilder og videoer. Dette gjøres ved å bruke søkeord i filnavnene og bildetekstene (alt-tekster).

For eksempel, hvis du lager en video om hvordan du kan bruke ChatGPT, Bard eller Bing for hjelp til innholdsproduksjon, kan du bruke følgende søkefraser i filnavnet og bildeteksten:

• Kunstig intelligens-opplæring til bruk i innholdsproduksjon
• Slik bruker du ChatGPT til inbound marketing
• ChatGPT-guide for å skape bedre innhold

Hvor viktig er metadata for SEO?

Metadata er informasjon om innholdet ditt som søkemotorer kan lese. Det inkluderer ting som tittelen, ingressen, søkefrasene og alt annet som er relevant for innholdet ditt.

Når du skriver tekst for SEO, er det viktig å fylle ut metadata på riktig måte. Dette vil hjelpe søkemotorer å forstå hva innholdet ditt handler om, og det vil også gjøre det mer sannsynlig at innholdet ditt vises i søkeresultatene.

Metadata påvirker hva som vises på resultatsiden i Google ved søk. Det er store likheter med reklametekst her. Teksten må virke psykologisk, akkurat som i annonse-verdenen er det noen annonser som virker mye bedre enn andre. 

Noe som er nytt for mange, er at Google sin AI avgjør om metatittel og metabeskrivelse representerer det som står på siden godt. Hvis Google synes at innholdet er annerledes enn i metateksten skriver Google om teksten før det presenteres for den som søker. 

I følge en studie fra 2020 omskriver Google teksten i 70% av tilfellene. Det kan fort tenkes å være høyere tall nå. 

3 eksempler på gode titler og meta-beskrivelser:

Hvor lang skal en meta description eller beskrivelse være? For at teksten ikke skal klippes bort, skal en meta-beskrivelse ikke være mer enn 160 tegn (120 for mobil). La oss se på tre ulike eksempler: 

Meta for et inbound marketing-byrå:

• Metatittel: Inbound marketing byrå - Øk salg og leads med innholdsmarkedsføring
• Metabeskrivelse: Få mer trafikk, leads og salg med inbound marketing. Amesto Growth er et nordisk byrå som hjelper B2B-bedrifter med å nå sine mål.
  

Meta for en HubSpot-sertifisert partner:

• Metatittel: HubSpot sertifisert partner - Få mest mulig ut av HubSpot med vår ekspertise
• Metabeskrivelse: Amesto Growth er et nordisk byrå og HubSpot partner. Vi hjelper deg med å bruke HubSpot effektivt for å oppnå dine forretningsmål.

Meta for et byrå som er gode på SEO og digital annonsering:

• Metatittel: SEO og digital annonsering - Øk synligheten din på nettet
• Metabeskrivelse: Øk din synlighet på nettet med Amesto Growth. Vi er et nordisk byrå som tilbyr SEO og digital annonsering. Vi lager strategier som gir deg resultater.
   

Fells for disse er at metatittlene er korte og konsise, og bruker relevante søkefraser. Metabeskrivelsene er også informative og gir en oversikt over hva byrået tilbyr.

Generelle tips for å skrive gode metabeskrivelser for SEO

• Bruk relevante søkefraser
• Skriv en kort og konsis metatittel
• Gi en oversikt over hva innholdet ditt handler om
• Bruk aktiv stemme
• Unngå å bruke unødvendige ord og uttrykk

Det er viktig å teste og eksperimentere med ulike metabeskrivelser for å finne ut hva som fungerer best for deg. Du kan bruke verktøy som Google Search Console for å spore hvordan metabeskrivelsene dine presterer.

Viktigheten av å prøve seg frem

Det er viktig å ha SEO som en sentral del av sitt fokus på innholdsproduksjon. Det er også en stor andel av de som søker som ikke stoler på betalte annonser i søk alene. I tillegg er det å bli funnet organisk i søk lønnsomt i forhold til digital annonsering. 

Så ja, det kan nok være vanskeligere enn mange tror først, men det er også en større belønning om man lykkes. 

Selv om det absolutt er mulig å oppnå suksess på egen hånd ved å lage mange kvalitetsartikler, kan det ofte være en bratt læringskurve. Derfor kan det lønne seg å jobbe sammen med et inbound-byrå som spesialiserer seg på SEO. De kan hjelpe deg enten ved å levere en komplett pakke, samarbeide med deg om bestemte aspekter, eller ved å integrere en erfaren tekstforfatter i prosessen. 

Lykke til med synligheten! 

Ofte stilte spørsmål (FAQ) om SEO og Innhold

• Hva er SEO?
  Prosessen med å forbedre en nettsides synlighet i søkemotorer.
• Hva er inbound? 
  Tiltrekke kunder ved å skape verdifullt innhold tilpasset deres behov.
• Hva er SEM?
  Både betalt og organisk søk for å forbedre synlighet.
• Hvorfor er SEO viktig?
  Kritisk for virksomhetenes suksess med tanke på leads for pengene.
• Hva menes med SEO?
  Tilpasse innhold og struktur for høyere rangering i søkemotorer.
• Hvilke SEO-verktøy anbefales?
  Verktøy som Moz, SEMrush og Ahrefs.
• Hva er et SEO-byrå?
  De er eksperter i å forbedre synlighet i søkemotorer.
• Hva kan man lære gjennom SEO-kurs?
  Opplæring i grunnleggende og avanserte SEO-teknikker.
• Hva er SERP?
  SERP står for "Search Engine Results Page," og det refererer til siden med søkeresultater som vises etter et søk i en søkemotor.