Optimal spredning: Hvordan virker LinkedIns algoritmer?  

Alle vil få mest ut av innleggene som poster på sosiale medier. For å få maksimal reach må du forstå algoritmene som brukes av de ulike plattformene. Men hvordan fungerer egentlig LinkedIn sine algoritmer? Hvordan kan det ha seg at noen oppnår enorm oppmerksomhet og synlighet, mens andre tilsynelatende roper i en tom skog?

LinkedIn avgjør om innlegget ditt er spam eller ekte

Først vil LinkedIn-algoritmen bruke en rekke faktorer for å anslå hvor relevant et gitt innlegg er for ditt publikum. LinkedIn sorterer innholdet ditt i en av tre kategorier: spam, lav kvalitet eller høy kvalitet.

Slik bestemmer LinkedIn bestemmer kvaliteten på  innlegget ditt:

• Spam: Du kan bli merket som spam hvis du bruker dårlig grammatikk eller inkluderer flere lenker i innlegget ditt. Ikke post for ofte (mer enn hver 3. time) og ikke tagg for mange mennesker i hver post (mer enn 5). Hashtagger som #kommenter, #lik, eller #følg kan også gi negativ respons hos LinkedIn. 
• Lav kvalitet: Dette er altså innlegg som ikke ikke er spam, men det følger ikke beste praksis for innhold på LinkedIn. Hvis ikke innlegget oppleves som engasjerende, er repetivt, osv, vil algoritmen definere det som lav kvalitet.
• Høy kvalitet: Dette er innlegg som følger alle LinkedIns innholds anbefalinger. 

Hva er LinkedIns anbefalinger om bestepraksis for innhold?

Det kan være vanskelig å vite hva som er å anse som den beste praksisen for innholdsproduksjon og -publisering på LinkedIn, som du kunne se av linken ovenfor har LikedIn har publisert retningslinjer for bestepraksis innholdsproduksjon på LinkedIn:

• Innlegget er lett å lese
• Oppfordrer til svar med et spørsmål,
• Bruker tre eller færre hashtags,
• Inkluderer sterke nøkkelord
• Tagger bare mennesker som faktisk sannsynligvis vil svare
• Post regelmessig
• Post til nisjen du har kompetanse om 
• Varier innholdet (tekst, video, bilder, osv)

Et annet godt tips er å legge linker til eksterne nettsider i kommentarfeltet. LinkedIn liker ikke at du oppfordrer til å forlate dem. 

LinkedIn trigges av to nettverk: Forfatterens og leserens

En post som ingen ser vil naturlig nok bare ha ett nettverk (kontakter, følgere), og det er forfatterens. Det øyeblikket posten eksponeres for forfatterens nettverk, vil ytterligere ett nettverk engasjeres: Personen som leser eller som interagerer med innlegget. 

• Forfatteren av posten sitt nettverk
• Personen som engasjerer seg sitt nettverk

Nettverk i denne sammenhengen er antall følgere og kontakter den som poster eller kommenterer har. 

Hvilken type interaksjon et innlegg får,  er den avgjørende faktoren for hvor mye synlighet og organisk vekst en post vil få.  Ifølge LinkedIn-spesialisten Richard van der Blom, scorer en post følgende poeng basert på type interaksjon:  

• Like: 1 poeng 
• Les mer: 2 poeng 
• Repost med egen kommentar: 3 poeng 
• Repost uten egen kommentar: 6 poeng 
• Kommentar uten engasjement: 7 poeng 
• Kommentar med forfatter-respons. 9 poeng 
• Kommentar med respons fra annen forfatter: 11 poeng 

Som vi ser av dette, vil en posting med gjentatte kommentarer og tråder med kommentarer på ulike kommentarer fra forskjellige forfattere være med på å gi en posting mest synlighet. Hvilket er naturlig, men det som er interessant her er poengene og poengberegningen som er gjort. 

I tillegg er de to nettverkene vi nevnte over også vektet forskjellig. 

Her er poengene for personen som engasjerer seg sitt nettverk: 

• Like: 1 poeng 
• Les mer: Ingen synlighet 
• Repost med egen kommentar: 3 poeng 
• Repost uten egen kommentar: 2 poeng 
• Kommentar uten engasjement: 5 poeng 
• Kommentar med forfatter-respons. 7 poeng 
• Kommentar med respons fra annen forfatter: 8 poeng 

Hva betyr dette for deg som skal publisere innhold på LinkedIn?

Basert på dette kan vi se at mange, raske, repostinger vil gi en vesentlig økning i synlighet. Kommentarer som kommer inn må besvares raskt og det beste er hvis det blir en form for levende diskusjon i kommentarfeltet - det vil være en nøkkel for å kunne “gå viralt”. 

Hvis du poster på innlegg er fortsatt kommentarer den beste måten å skape innhold for å bli mer synlig selv. Hvis du svarer med en kommentar, vil det å få originalforfatteren eller andre i ditt eget nettverk til å respondere på din kommentar (tagg dem, spør spørsmål, osv.) ha stor effekt. 

Likes gir deg ingenting i det hele tatt, og vil ikke bidra til økt synlighet for deg. 

Hvis det er en post du virkelig ønsker få maksimalt ut av, bør du planlegge det godt og sikre at du tagger personer som vil svare og delta diskusjonen fremfor å få dem til å bare like og dele. Husk å sette av tid til å håndtere svarene og kommentarene, slik at du hjelper til å fyre opp LinkedIn sine algoritmer. 

I en kommende artikkel vil jeg også ta for meg mer detaljer rundt maksimering av LinkedIn-innhold. 

Hvis du ikke vil vente så lenge - book et møte med meg!